Что ждёт ювелирный рынок России после 2026 года ? Почему россияне покупают меньше украшений, но требуют от них всё большей ценности, какие сегменты рынка окажутся под давлением и почему следующая борьба ювелирных домов развернётся не за камни, а за доверие, индивидуальность и историю Автор: Анастасия Эстэр — предприниматель, психолог, писатель, основатель ювелирного дома LA ESSTER Fine Jewelry Российский ювелирный рынок подошёл к точке, которую я бы назвала не кризисом, а сменой эпох. Цифры 2026 года выглядят достаточно жёстко: после нескольких лет роста покупатель начал отступать. В I квартале 2026 года спрос на бижутерию и ювелирные изделия сократился примерно на 10% год к году. Продажи ювелирных изделий в натуральном выражении снизились примерно на 5%, при этом в деньгах выросли лишь на 3% — главным образом из-за подорожания самих изделий. За первое полугодие производство золотых украшений в России сократилось ещё на 11,5% год к году, а по итогам семи месяцев 2026 года в оборот было введено около 12,23 млн золотых изделий против 13,5 млн годом ранее — почти на 10% меньше. Но именно здесь начинается самое интересное. Россияне не перестали любить золото, бриллианты и драгоценные камни. Они начали значительно жёстче отвечать себе на вопрос: «Зачем мне нужна эта вещь?» И я думаю, что именно этот вопрос изменит российский ювелирный рынок сильнее, чем очередная мода на форму кольца или цвет камня. Почти полтриллиона рублей — и резкое торможение Чтобы понять масштаб происходящего, достаточно посмотреть назад всего на два года. В 2024 году российская ювелирная розница росла в денежном выражении на 25,6%, и казалось, что отрасль находится на устойчивой восходящей траектории. По итогам 2025 года россияне потратили на ювелирные изделия около 493,3 млрд рублей, однако темп роста рынка составил уже только 7,3%. То есть рынок продолжил увеличиваться в рублях, но скорость роста сократилась более чем втрое. Средний чек вырос примерно на 11%, тогда как годом ранее его рост составлял около 19%. Одновременно в 2025 году в оборот было введено 24,36 млн новых золотых изделий общим весом 43,32 тонны — на 21,8% меньше в штуках, чем годом ранее. Это важнейший сигнал, потому что рост оборота в рублях ещё не означает, что рынок чувствует себя прекрасно. Когда денег в кассе становится немного больше, а физических изделий продаётся и производится меньше, перед нами уже не бум потребления. Перед нами инфляция стоимости и изменение модели спроса. В 2026 году эта тенденция стала ещё заметнее, и бизнесу, который будет смотреть исключительно на рублёвую выручку, очень легко пропустить структурный перелом. Роскошь будущего будет измеряться не количеством Поэтому через десять лет главным вопросом при покупке дорогого украшения, возможно, будет уже не: «Сколько оно стоит?», а: «Что оно будет значить для меня через двадцать лет?» Если ответа нет, возможно, человеку действительно не нужна эта вещь. Если ответ есть — перед нами уже не просто украшение. Перед нами часть его биографии. Эпоха «просто золота» заканчивается. И начинается эпоха вещей, у которых есть история. Подробнее по ссылке https://laesster.com украшения как семейное наследие